6月28日上午，鄂爾多斯高原農牧優品“暖城多味”區域公用品牌發布會在人民網一号演播廳舉行。活動現場(chǎng)，浙江芒種品牌管理集團副總經理周葉潤代表項目組，解讀瞭(le)“暖城多味”區域公用品牌價值内涵。

本次發布會以“草原珍品 味暖京華”爲主題，共有“暖城多味”品牌logo進行解讀(dú)、“暖城多味”區域公用品牌授權、“暖城多味”品牌造型揭幕、線上互動(dòng)、各地好物推介等多個環節，活動(dòng)通過人民網進行全程直播。

鄂爾多斯副市長額登畢(bì)力格在描摹“暖城多味”區域品牌戰略規劃時表示，“暖城多味”是鄂爾多斯著(zhe)力培育覆蓋全區域、全品類、全産業鏈的市級區域公共品牌。培育品牌過程中将豐富更多“可感可及、暖心暖味”品牌内涵，講好品牌發展故事，樹立品牌良好形象，打好宣傳、營銷、品質、共富“4張牌”。充分發揮“二産帶動一産，工業反哺農業”的優勢特色，努力讓更多“暖城味道”走進千家萬戶、暢銷全國各地。

活動現場，鄂爾多斯市農牧局局長、黨組書記喬建江上台宣讀瞭(le)品牌授權文件，並(bìng)向五家獲得授權的企業頒發瞭(le)象征榮譽與責任的授權證書。其中，鄂爾多斯羊絨衫、高原杏仁露以及牧之源有限公司的代表們上台，與觀衆進行現場互動
。本次品牌授權共有牧之源炖肉塊、黃河鯉魚、高原鮮榨杏仁露等20種産品成爲“暖城多味”第一批授權産品。通過“暖城多味”品牌培育，進一步引導鄂爾多斯市農牧業從傳統生産向現代化品牌化經營轉變，持續強化市場營銷和品牌文化建設，積極推動全産業鏈上下遊協同發展。

發布“暖城多味”品牌，是近年來鄂爾多斯市委市政府推進“一産重塑”，加快農牧業走向品牌化、國際化的重要戰略部署。關於(yú)“暖城多味”品牌的價值内涵，浙江芒種品牌管理集團副總經理周葉潤代表項目組，在發布會現場做瞭(le)詳細解讀。品牌解讀分爲三個方面，找準定位、凝練價值以及塑造形象。

首先是找準品牌定位。鄂爾多斯市農畜産(chǎn)品區域公用品牌，從功能屬性上來看，具備(bèi)三重平台屬性，覆蓋全區域、全品類、全産(chǎn)業鏈的整合平台、展現高端優質形象的傳播平台、帶動全市産(chǎn)業提升的服務平台，因此，這一品牌的打造需要體現政府公信力、區域差異性、産(chǎn)品優質性。

由此
，芒種團隊提出鄂爾多斯農畜産(chǎn)品區域公用品牌定位——鄂爾多斯高原農牧優品。凸顯鄂爾多斯高原這一個獨一無二的區域特征，表達(dá)農牧優品的産(chǎn)品特色，爲授權産(chǎn)品提供信用背書。

其次，在科學總結的基礎(chǔ)上，凝練品牌核心價值。芒種團隊(duì)認爲鄂爾多斯的核心優勢來自兩個方面。

第一，是鄂爾多斯的城市底色，從“一座有溫度的城市”宣傳(chuán)口号，到位於(yú)母親河溫暖懷抱的地理區位
，以及羊絨、煤炭、天然氣等資源帶來的溫暖屬性，鄂爾多斯無疑是一座溫暖的城市，“暖城”是鄂爾多斯的代名詞。

第二，是對(duì)鄂爾多斯的農畜産(chǎn)品資源總結
，呈現出四個“多”的特色：

黃(huáng)河腹地、山水林田湖草沙，鄂爾(ěr)多斯是天生多樣地貌；

地标雲集，物産(chǎn)荟萃，鄂爾(ěr)多斯呈現多重滋味；

河套文明，底蘊深厚，鄂爾(ěr)多斯交融著(zhe)多彩文化；

現(xiàn)代名城，在健康滋味的加持下，創(chuàng)造多美生活。

由此確(què)立“暖城多味”品牌名稱，體現出鄂爾多斯溫暖的城市底色，同時表達瞭(le)多彩的農牧價值。圍繞“暖”與“多”的兩大特色，形成鮮明的品牌差異性。

所謂人間煙火味，最撫凡人心，鄂爾多斯的多彩又溫暖的美味，爲消費者帶來暖心體驗。由此
，我們提出瞭(le)“多滋多彩，暖心暖味”的品牌口号
，放大“多”與“暖”的品牌核心價值、創造暖心的消費體驗，鏈接消費市場(chǎng)。

關於(yú)品牌設計，“暖城多味”logo形象，蘊含著(zhe)多重内涵。

首先，體現瞭(le)黃河幾字彎的特色，這是顯著的地理符号；其次，表達瞭(le)鄂爾多斯高原的地形符号，這是鮮明的區域特征；同時，以飄揚的符号形态，表現瞭(le)鄂爾多斯人的真誠和熱情，展現多彩的人文風情；在品牌字體部分，刻畫瞭(le)草原上升起旭日的美好場景，字體設計上，蒼(cāng)勁有力的律動感和自由感，表現鄂爾多斯這片土地的勃勃生機。

色調上，以天空藍，表達(dá)純(chún)淨的生态；以草原綠，表達(dá)無垠的沃野；以黃河水，表達(dá)母親河灌溉；以旭日白，表現美好的未來。

品牌輔助形象以鄂爾多斯地圖爲原型，将鄂爾多斯多樣地貌和豐富的物産(chǎn)形态結合，彰顯著(zhe)暖城多味的多滋多彩。

圍繞品牌核心符号，芒種團隊進一步構建瞭(le)系列化的産(chǎn)品架構和多樣化的包裝形式。

同時也通過品牌衍生産(chǎn)品，形成系統性、鮮明的品牌形象，通過媒介傳(chuán)播，将暖城多味傳(chuán)遞到每一個角落。

達拉特旗、伊金霍洛旗、烏審旗、鄂托克旗、鄂托克前旗等相關旗區也齊聚現場(chǎng)，熱情推薦本地好物。鄂托克前旗人民政府黨組成員、副旗長尤建慶以以“羊嘗(cháng)百草，肉自然好”的主題，現場(chǎng)推介“鄂托克前旗羊肉”品牌。

與此同時，“暖城多味”鄂爾多斯高原農牧優品展銷周活動也在北京市朝陽區富力廣場正門一層(céng)中庭同步開啓，集中展示暖城鄂爾多斯特産、美食和文化。嘉賓(bīn)和市民們可在現場品嘗美食、欣賞民俗表演，親身感受“暖城多味”的獨特魅力。

據悉，舉辦(bàn)本次品牌發布會，主要目的是爲打響鄂爾多斯市現代農牧業發展口碑，提升暖城城市形象，拓展綠色優質高端農畜産(chǎn)品消費市場，提升競争力、增加附加值。通過在北京舉辦(bàn)的新聞發布會提高品牌知名度，吸引更多的消費者和合作夥伴；促進農牧産(chǎn)業升級，帶動農牧民增收；推動産(chǎn)業鏈上下遊銜接，助力鄉村全面振興。